去年以來，由于房地產(chǎn)市場不景氣，加上人工、物流等成本上漲，許多感應潔具企業(yè)倍感生存艱難。在重重危機下，成本低、見效快的網(wǎng)絡營銷被感應潔具企業(yè)廣泛采用。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，福州感應潔具業(yè)全面“進網(wǎng)”場面雖然火熱，但借助網(wǎng)絡平臺賣出產(chǎn)品的卻屈指可數(shù)，本地還沒有一家企業(yè)做網(wǎng)絡營銷真正取得很大的成功。但不管如何，電子商務無疑是感應潔具業(yè)大力開拓的領域，

感應潔具產(chǎn)品銷量少

另外，在淘寶商城、家天下網(wǎng)上商城等感應潔具網(wǎng)上旗艦店，蹲便感應器、感應干手器等較大的感應潔具產(chǎn)品很少有過50件的月銷量，大部分感應潔具產(chǎn)品沒有銷量、沒有評價。

認真看下就會注意到，網(wǎng)上感應水龍頭、感應小便器普遍在1500元以內(nèi)。“網(wǎng)上一個純銅水龍頭只要399元，還包郵，沒有利潤不說，還要虧本。同樣一個產(chǎn)品在實體店至少要賣800元，這樣的價格實體店根本沒法接受?！币晃徊辉赋鼍咝彰母袘獫嵕呓缳Y深人士調(diào)侃道，企業(yè)這樣做是“賠本賺吆喝”，犧牲小件產(chǎn)品的利潤去推廣品牌。

感應潔具網(wǎng)絡營銷暫無成功先例

盡管福州感應潔具企業(yè)網(wǎng)絡營銷形式多樣，而且不乏創(chuàng)新，但目前整體仍處于摸索階段，基本是把線下的東西在線上做了一個翻版，沒有充分體現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的特點。網(wǎng)絡營銷不管形式如何，營銷是關鍵。從理論上看，企業(yè)觸網(wǎng)可以推廣品牌，但推廣是否有效、效果有多大，很難統(tǒng)計。因此，通過網(wǎng)絡營銷是否能帶動銷售、帶動多大的銷售量，就成為衡量網(wǎng)絡營銷效果的一個重要指標。

感應潔具企業(yè)網(wǎng)上開店怕得罪經(jīng)銷商

一些企業(yè)雖然在網(wǎng)上開店，但線上推廣費用不及線下的1%~3%，推廣不給力也間接影響了網(wǎng)站、電子商城等的人氣。

把線下賣的產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣，會對經(jīng)銷商形成沖擊。但目前衛(wèi)浴企業(yè)主要依靠經(jīng)銷商走貨，企業(yè)不敢與經(jīng)銷商對著干，這就導致很多網(wǎng)店形同一個網(wǎng)上展覽廳，只展覽不賣貨。

在福州本地購買單個產(chǎn)品可以走網(wǎng)絡渠道，如果出了福州想買東西就要找經(jīng)銷商，因為每個地區(qū)經(jīng)銷商的價格會不一樣。為解決這個問題，企業(yè)需要巧妙地與經(jīng)銷商博弈，既保證經(jīng)銷商的利潤，又最大化開發(fā)品牌的網(wǎng)購生意。線下銷售會存在很長時間，而且近段時間肯定是主流，所以企業(yè)與經(jīng)銷商的博弈，不是每個企業(yè)都愿意做，都做得好的。

感應潔具網(wǎng)店三大難題：

1、價格。如果感應潔具的網(wǎng)店或者電子商城賣貨，還需要解決價格、圖片、用戶體驗三大問題。網(wǎng)上銷售要明碼實價。如果網(wǎng)店銷售價格與實體經(jīng)銷商一致，就會失去競爭力;如果低價銷售，又會破壞現(xiàn)有經(jīng)銷商的價格體系，最終傷害的還是廠家自己。如何解決線上線下價格不統(tǒng)一、協(xié)調(diào)廠家和經(jīng)銷商利益，是衛(wèi)浴行業(yè)要考慮的。

2、圖片。感應潔具產(chǎn)品抄襲成風，只要有產(chǎn)品圖片，別的廠家就能仿得一模一樣。很多企業(yè)只有在每年展銷會的時候才把新品拿出來，也有些廠家不敢把最好的產(chǎn)品放到網(wǎng)上。不過，既然選擇這個渠道，就要有承擔這個風險的心理準備。

3、用戶體驗。網(wǎng)上產(chǎn)品用戶無法體驗，買了之后不滿意如何退換等售后服務也是企業(yè)要考慮的。

感應潔具網(wǎng)絡營銷：未來5年會成主流

不管目前的情形如何，絕大部分的感應潔具企業(yè)均表示，隨著80后、90后逐漸成為消費主力群體，未來全電子商務時代肯定是一種趨勢，企業(yè)不會丟棄網(wǎng)絡這個市場，反而會在互聯(lián)網(wǎng)中尋找商機。